2016年的醫(yī)藥市場是跌宕起伏的，甚至可以用驚心動魄來形容，其中OTC市場（本文的OTC市場是指除醫(yī)療機(jī)構(gòu)之外的藥店零售市場，下同）同樣也是充滿了很多的不確定性。根據(jù)國家食品藥品監(jiān)督管理總局（CFDA）南方醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)研究所數(shù)據(jù)，藥品零售市場的復(fù)合增長率從“十一五”的16.5%降低到“十二五”的11.7%，2015年藥品零售市場銷售額為3111億元，同比增幅僅10%，2016年前三季度藥品零售市場銷售額為2515億元，預(yù)計(jì)2016年藥品零售市場增幅會首次低于10%。

　　從2016年的情況來看，很多業(yè)內(nèi)人士對2017年的OTC市場持中性甚至悲觀預(yù)測，但筆者認(rèn)為，2017年的OTC市場將會有很大的發(fā)展，復(fù)合增長率應(yīng)該會重新回到兩位數(shù)，達(dá)到甚至超過“十二五”的平均復(fù)合增長率。筆者認(rèn)為，2017年的OTC市場將在以下方面獲得更多發(fā)展——

　　工業(yè)逐漸往零售傾斜

　　品牌OTC工業(yè)

　　 “強(qiáng)者恒強(qiáng)，弱者恒弱”的馬太效應(yīng)會更加明顯，品牌OTC工業(yè)在OTC市場會進(jìn)一步提高市場占有率，品牌的集中度會進(jìn)一步提高。

　　外資企業(yè)

　　外資企業(yè)會再次關(guān)注中國OTC市場，具體操作可能會從簡單并購轉(zhuǎn)為各種創(chuàng)新合作模式，新的OTC藥品有望投放中國市場，甚至?xí)�出現(xiàn)中國市場同國際市場同步上市的新產(chǎn)品。

　　處方藥工業(yè)

　　傳統(tǒng)的重磅處方藥工業(yè)企業(yè)會認(rèn)真關(guān)注OTC市場，加大市場投入力度，不排除在部分治療領(lǐng)域帶來產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的重新洗牌。

　　部分品類將快速增長

　　兒童及慢病用藥

　　兒童用藥和老年慢性病用藥將在OTC市場擴(kuò)容非常明顯，2016年密集出臺的有關(guān)鼓勵兒童用藥的一系列政策和二胎政策都將在2017年產(chǎn)生影響。

　　中藥飲片

　　現(xiàn)代中藥飲片（中藥配方顆粒、各種中藥精細(xì)粉、破壁粉）將延續(xù)2016年的趨勢在OTC市場出現(xiàn)爆發(fā)性增長。

　　呼吸道用藥

　　由于環(huán)境的進(jìn)一步惡化，2017年呼吸道用藥及相關(guān)產(chǎn)品將快速提升，不排除產(chǎn)生新的大單品的可能性。

　　普藥

　　由于國家政策監(jiān)管的原因，特別是“一致性評價(jià)”“工藝核查”等政策的實(shí)行，普藥價(jià)格會進(jìn)入一個漲價(jià)的快速通道，預(yù)計(jì)平均漲價(jià)幅度會在10%左右，同時(shí)不排除個別普藥從市場消失。

　　保健食品

　　保健食品等大健康產(chǎn)品有望延續(xù)2016年的趨勢繼續(xù)快速增長，在藥店銷售的品類結(jié)構(gòu)中進(jìn)一步提高銷售占比。