近年來，隨著人們飲食精細化及生活節(jié)奏加快、工作壓力增大，我國慢性便秘患病率呈現(xiàn)上升趨勢，潤腸通便市場因此擴容，相關的化藥、中成藥、保健品銷售額紛紛上揚，其中保健品占據(jù)半壁江山，2017年銷售規(guī)模同比增長5.83%，香丹清牌珂妍膠囊取代昔日霸主碧生源牌常潤茶拔得頭籌。

潤腸通便，是用于治療年老津枯、產(chǎn)后血虛、熱病傷津等所導致的便秘的一種方法。便秘是一種世界性的常見病、慢性病。臨床表現(xiàn)為排便次數(shù)減少、糞便干硬和（或）排便困難。排便次數(shù)減少是指每周排便少于3次。排便困難包括排便費力、排出困難、排便費時及需要手法輔助排便等。便秘的病程至少為6個月。

便秘的產(chǎn)生與年齡、性別、精神狀態(tài)、收入水平和教育程度等因素有關。根據(jù)《中國慢性便秘診治指南》（2013版）對社區(qū)人群進行的流行病學調查研究，我國成人慢性便秘的患病率為4%～6%，且隨著年齡的增長而升高，60歲以上人群慢性便秘患病率高達22%。女性患病率明顯高于男性，男女患病率之比1：1.22～1：4.56。農(nóng)村慢性便秘患病率高于城市。

潤腸通便市場擴容，前景看好

米內(nèi)網(wǎng)《中國城市零售藥店終端競爭格局》數(shù)據(jù)顯示，2016年我國城市零售藥店潤腸通便產(chǎn)品銷售規(guī)模達24.78億元，同比增長12.65%，市場擴容。藥品（化學藥、中成藥）、保健品銷售額全線上揚，同比分別增長25.63%、10.88%及9.80%。其中保健品占據(jù)半壁江山，市場份額達55.00%，較2015年下滑1.43個百分點。相反，規(guī)模較小的化學藥市場份額同比上升1.86個百分點。

我國慢性便秘患者數(shù)量巨大，但就診率不高，大部分患者并不認為便秘是一種疾病，自行服用非處方藥物進行治療，這在一定程度上推動了潤腸通便產(chǎn)品在零售市場的發(fā)展。因此，強化這部分患者的自我保健意識以及轉變其對便秘的認知也將成為未來潤腸通便產(chǎn)品市場的一大利潤增長點。隨著患病率的升高，我國慢性便秘患者人群逐漸擴大，以及當今社會人均可支配收入增加，個人診療及保健意識逐漸加強，潤腸通便產(chǎn)品在零售市場前景看好。

以下我們將通過米內(nèi)網(wǎng)《重點城市零售藥店終端競爭格局》以及米內(nèi)網(wǎng)零售藥店監(jiān)測分析系統(tǒng)（RDM系統(tǒng)）22個重點城市來了解零售市場潤腸通便藥品（化學藥、中成藥）、保健品市場的一些基本情況。

保健品：香丹清取代昔日霸主碧生源牌常潤茶

保健品是潤腸通便產(chǎn)品的中流砥柱，其市場的變動牽動著潤腸通便產(chǎn)品零售市場的命脈。米內(nèi)網(wǎng)零售藥店監(jiān)測分析系統(tǒng)（RDM系統(tǒng)）數(shù)據(jù)顯示，2017年潤腸通便保健品銷售規(guī)模同比增長5.83%，市場穩(wěn)步增長。膠囊劑和茶劑是保健品市場的主要劑型，其中膠囊劑銷售額較去年有較大幅度上漲，同比增長15.59%，市場份額同比上升5.59個百分點。茶劑走勢疲軟，銷售額同比下滑8.81%，市場份額相應滑落。