上榜保健品市場(chǎng)前五的品種與去年一致。香丹清牌珂妍膠囊位居首位，市場(chǎng)份額達(dá)25.84%，碧生源牌常潤(rùn)茶以24.75%的市場(chǎng)份額，排名第二位。茶劑領(lǐng)導(dǎo)品牌碧生源牌常潤(rùn)茶，2017銷售額下滑明顯，較去年同期下滑9.19%，跌下長(zhǎng)居數(shù)年的冠軍寶座。碧生源牌常潤(rùn)茶在特大城市北京、上海、廣州銷售規(guī)模廣，但銷售額較2016年均有10%以上的下滑，僅在杭州、合肥、南京、青島、天津、長(zhǎng)春這6城市表現(xiàn)上升。

相反，近年來(lái)，香丹清牌珂妍膠囊加大廣告宣傳力度，攜手中央電視臺(tái)深入合作，同時(shí)在中央電視臺(tái)多個(gè)頻道的黃金時(shí)間段投放廣告，取得了顯著的效果。香丹清牌珂妍膠囊2017年銷售額大幅上揚(yáng)，同比增長(zhǎng)40.90%，僅在武漢、長(zhǎng)沙兩城市有些許滑落，在其余城市均大幅度上漲，特別在北京、哈爾濱、濟(jì)南、寧波、上海、天津增長(zhǎng)翻幾番。

中成藥：市場(chǎng)維穩(wěn)，排毒養(yǎng)顏膠囊一枝獨(dú)秀

米內(nèi)網(wǎng)零售藥店監(jiān)測(cè)分析系統(tǒng)（RDM系統(tǒng)）數(shù)據(jù)顯示，2017年22個(gè)重點(diǎn)城市零售藥店潤(rùn)腸通便中成藥銷售規(guī)模與去年持平，市場(chǎng)維穩(wěn)。其中，膠囊劑壟斷潤(rùn)腸通便中成藥市場(chǎng)，市場(chǎng)份額高達(dá)81.44%，較去年同期上升0.97個(gè)百分點(diǎn)。上榜的前五位品種均為膠囊劑，分別是排毒養(yǎng)顏膠囊、舒秘膠囊、新復(fù)方蘆薈膠囊、麻仁軟膠囊、便通膠囊。

排毒養(yǎng)顏膠囊以41.36%的市場(chǎng)份額位居排行榜首位，與第二位品牌舒秘膠囊拉開(kāi)了30%的距離，市場(chǎng)地位穩(wěn)固。排毒養(yǎng)顏膠囊22城市合計(jì)銷售規(guī)模較去年同期下滑2.02%，其中上海、北京、廣州是主要銷售貢獻(xiàn)城市，銷售額在北京、合肥、濟(jì)南、南京、青島、沈陽(yáng)、揚(yáng)州7城市表現(xiàn)為下滑，北京和揚(yáng)州跌幅較大。

排毒養(yǎng)顏膠囊上市21年雄踞潤(rùn)腸通便市場(chǎng)，歷久不衰，一方面因其成功地由保健品（健字號(hào)）轉(zhuǎn)為藥準(zhǔn)字號(hào)，消除了保健品生命周期短的隱患；另一方面其營(yíng)銷策劃在拉動(dòng)銷售起了至關(guān)重要的作用，OTC藥品賣成了保健品�！岸尽边@個(gè)帶有恐嚇性的字眼，給消費(fèi)者帶來(lái)強(qiáng)烈刺激并引起消費(fèi)的迫切性，傳統(tǒng)的中醫(yī)理論也使得消費(fèi)者在接受上不會(huì)有太多障礙。美容養(yǎng)顏是女性一生的必修課，“排毒”+“養(yǎng)顏”兩字眼吸引了消費(fèi)力度強(qiáng)的女性群體，又無(wú)與其競(jìng)爭(zhēng)的品種，消費(fèi)者選購(gòu)率和忠誠(chéng)度高。

化學(xué)藥：零售市場(chǎng)規(guī)模較小，開(kāi)塞露增長(zhǎng)迅猛

2016年22個(gè)重點(diǎn)城市零售藥店潤(rùn)腸通便市場(chǎng)中，上榜前十的品種保健品有4個(gè)，分別是碧生源牌常潤(rùn)茶、香丹清牌珂妍膠囊、清好牌清暢膠囊以及美澳健牌蘆薈大豆膳食纖維西洋參荷葉膠囊。化學(xué)藥有5個(gè)，包括開(kāi)塞露（含甘油）、乳果糖口服溶液、開(kāi)塞露（含山梨醇）、開(kāi)塞露和比沙可啶腸溶片。中成藥僅排毒養(yǎng)顏膠囊1個(gè)品種。上一年上榜的保健品蘆薈軟膠囊銷售大幅下滑，跌出前十。